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广告设计的创新性原则

发表时间:2017-02-13
广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则,是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一,显示出广告作品设计的独创性。
  广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性,能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出,能强化其知名度,鼓励消费者选择此品牌,因此,品牌个性是一个有价值的资产。广告在创造及维护品牌个性中扮演着重要的角色,当品牌有鲜明、动人的个性时,消费者便会期望使用此品牌,会有良好的体验。当期望实现后,良好的体验 便会受到重视,并留下美好的记忆。
广告设计中,要着力突出的是商品的个性形象,创意、造型、图案、色彩、语言、音乐等都要贯穿个性化的指导思想,才能创造出不同一般的富有个性的独特形象,增强广告的吸引力,在人们的脑海中留下深刻的印象。
  创新性原则要求广告设计师具有超凡脱俗的创造力和表现力,善于突破传统模式,敢于独创风格,标新立异。广告设计要同时做到“创新”和“关联”,是最高的要求,针对消费者需要的关联并不难,不关联而创意新奇也容易做到,真正难达到的是同时“创新”和“关联。”

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