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广告策划与创意的关系

发表时间:2018-06-23

  广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论与实施(策划创意、策略、制作)及其经营管理的科学。张家口广告公司,广告又是一门艺术,广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法从广告的文字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有着密切的联系。

  现代广告概述

  广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用非人际传播(主要指媒介)形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。广告是一项销售信息,指向一群视听大众,为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、理念.广告是付费的大众传播,其最终目的为传递信息,改变人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益。

  广告的要素

  广告信息传播必须要借助传播媒介,报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介,都是广告的重要媒介,同时,广告传播又不限于四大传播媒介。广告是一种有偿的信息发布活动,广告费用于支付的开支主要有两大项:一是媒介发布广告的刊播经费,二是策划创意制作广告支付的广告制作费。

  一则广告必须要有鲜明的针对性,确定广告目标,针对目标市场与目标受众进行广告创作。广告是广而告知,必须是可供公众认知识别的,受众一看、一听就知道是谁在发布广告,在宣传什么,劝服什么,企望什么。

  ​广告策划的内容

  广告策划是一个完整的策划体系,要对广告活动的内容进行全面策划:广告目标、广告对象、广告主题、广告内质策略(广告市场策略、广告产品策略、广告心理策略)、广告表现策略(广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略)、广告预算、及效果检验等。

  广告定位的概念

  广告定位是在广告策划和制作中,通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点,确立商品在竞争中的方位,促使产品形象深深印烙在受众心中,使消费者树立选购该产品的稳固印象。广告定位并不改变产品本身,它只是将顾客需求、品牌特点、本产品优势相结合,确定产品的广告形象,然后采用多种广告表现手法不断强化这种形象,在消费者心目中树立起这种形象的一种广告策略。

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