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什么是广告

发表时间:2017-02-13
从字面儿上来讲,广告就是“广而告之”的意思,是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播,以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。
构成广告的核心要素:
一、可以控制的形式:广告是一种可以控制的宣传形式。这是广告区别于公共关系、宣传等的一个重要标准。做广告的时候,厂家有一份控制权力,可以控制广告的内容、形式、具体的推出时间和推出方式。这无疑是十分有助于厂家整体推销计划的实现的。可控制的形式,这是广告的一个核心要素。这种可控制的形式是花钱买来的。所以,广告也是一种付费方能获准使用的服务。
二、非个体传播:现代广告实际上是由两个部分组成的 。一部分是广告载体,即传播广告的实物手段,如报纸上的广告档、大街两侧的广告牌、灯箱、霓红灯,电视台的广告节目,互联网上的网页等。另一部分则是广告信息,它带有劝诱性,劝诱人们的态度和意见,向其推销目标趋近。 
三、劝说:广告消费者的具体方法是劝说。但广告不能进行欺骗,不能无中生有,不能误导消费者。世界各国制订的广告法规,几乎都把禁止欺骗性的广告列为重要条款。然而,“劝说”的艺术性却是十分关键的,高明的劝说者成功的机率会很高。
四、推销产品、服务或观念。广告的最直接目的就是推销产品、服务或观念。推销产品,是广告内容中最简单的一种,也是广告 的最直接目的;推销服务,是广告内容中较深刻的一种,也是广告所能发挥的作用中层次较高的一类;推销观念,是广告内容中最深刻的一种,能使广告发挥更高层的作用。 五、目标市场。广告是针对产品/服务向其销售的目标市场而做的。大众传播媒介具有的特点,是以较经济的代价让尽可能大的范围、尽可能多的大众、尽可能影响快的获得某一信息。 六、确定的广告主。有确定的广告主,这是广告的最后的一个关键因素。在一则广告中,要明确这则广告是由谁付费的、为谁的利益服务的,即要让受众明确这则广告的“主人”是谁?这可以起到下述三个作用。①让消费者了解广告的真实动机,以便理解地判断广告的内容,理智地判断自己是否需要购买或使用广告所推销的产品/服务,确保商业活动中的公平性。 ②让消费者知道广告中推销的产品/服务是由哪家企业提供的,便于消费者进行选择和购买。 ③表示出资做广告的企业公开承担广告责任,为推出这则广告所带来的一切后果负责。 自从人类进入商品经济社会以来,广告就随着商品的交换而诞生了,商品交换最初是从摆地滩儿开始的,商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息,以招 睐顾客,就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡,上书“赛华陀”,走乡串户,算是广告;算命先生手持一面旗,上书“活神仙”,走街串巷,算是广告;衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标,出卖自己,也算是广告。高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告;互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长 、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新,广告的形式五花八门、数不胜数,要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。

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